Activision Blizzard

一、核心定位与品牌理念

1. 企业身份与行业地位

• 全球游戏巨头：合并前为全球最大第三方游戏开发商与发行商之一，2023 年并入微软后，成为微软游戏生态的核心组成部分，助力微软游戏业务营收跃居全球第三（仅次于腾讯、索尼）；
• 理念与使命：官网明确 “创造史诗级互动游戏与娱乐体验” 的目标，通过沉浸式虚拟世界为玩家提供多元玩法，同时 “构建有归属感的社群”，让不同品类游戏（从《糖果粉碎传奇》到《使命召唤》）满足各类玩家需求；
• 行业认可：曾连续 5 年入选《财富》“全球 100 家最适合工作的公司”，旗下工作室汇聚科技、媒体、娱乐领域顶尖人才，支撑 3A 游戏研发与长线运营。

2. 组织架构：三大核心子品牌协同

二、王牌 IP 矩阵与游戏覆盖

1. 硬核 3A 支柱 IP

• 《使命召唤（Call of Duty）》：动视旗舰 IP，M 级（17+）射击游戏标杆，每年推出新作（如 2025 年预告的《黑色行动 7》），包含多人对战、僵尸模式、大逃杀（《战区》）等玩法，全系列累计销量超 4 亿份，2025 年移动端《使命召唤手游》推出 “Vault AU79” 赛季，联动端游经典内容；
• 《魔兽世界（World of Warcraft）》：暴雪 MMORPG 开山之作，T 级（13+）游戏，构建 “艾泽拉斯” 宏大世界观，2004 年上线至今仍为全球最受欢迎的付费网游之一，2024 年随微软收购后重启国服运营，《暗黑破坏神 2》重制版等作品同步推进国服审批；
• 《暗黑破坏神（Diablo）》：ARPG 品类经典，从《暗黑破坏神 2》到《暗黑破坏神 4》，以 “loot 驱动 + 暗黑美学” 吸引核心玩家，2024 年国服回归后成为暴雪在中国市场的重点推广 IP；
• 《守望先锋（Overwatch）》：团队射击竞技 IP，首创 “英雄技能差异化” 玩法，衍生出《守望先锋联赛》（OWL）职业电竞体系，覆盖全球 20 + 战队。

2. 休闲与泛用户 IP

• 《糖果粉碎传奇（Candy Crush）》：King 旗下休闲消除手游，适合全年龄段玩家，全球日活用户超 2.7 亿，长期稳居移动端游戏收入榜前列，通过 “关卡更新 + 节日活动” 保持长线生命力；
• 《炉石传说（Hearthstone）》：暴雪卡牌竞技手游，依托《魔兽世界》IP 衍生，规则轻量化但策略深度高，支持跨平台对战，定期推出扩展包（如 “泰坦诸神”“纳斯利亚堡的悬案”）。

3. 经典与小众 IP

• 怀旧向：《古惑狼（Crash Bandicoot）》（平台跳跃经典，2020 年重制版销量破千万）、《星际争霸（StarCraft）》（RTS 里程碑，电竞化先驱）；
• 创新尝试：《黑色洛城》（侦探题材互动叙事）、《使命召唤：战区》（免费大逃杀模式，峰值玩家超 2500 万）。

三、核心业务板块与全球化布局

1. 四大业务 division，覆盖 “游戏开发 – 运营 – 衍生” 全链条

• 游戏研发与发行：三大子品牌旗下 10 + 工作室协同开发，如 Activision 的 Infinity Ward（《使命召唤》主力团队）、Treyarch（《黑色行动》系列），暴雪的 Irvine 工作室（《魔兽世界》），King 的斯德哥尔摩工作室（《糖果粉碎》）；
• 电竞（Esports）：运营全球顶级职业电竞联赛，包括《守望先锋联赛》（OWL）、《使命召唤联赛》（CDL）、《炉石传说》大师赛等，采用 “城市战队 + 全球总决赛” 模式，2025 年 CDL 全球总决赛观众峰值超 300 万；
• 消费衍生品（Consumer Products）：与全球顶级授权商合作，推出 IP 主题服饰、手办、模型、数码配件等，如《魔兽世界》古尔丹手办、《使命召唤》联名外设，满足粉丝收藏需求；
• 媒体合作（Activision Blizzard Media）：作为西方最大跨平台游戏媒体渠道，连接品牌与全球数亿玩家，提供游戏内广告、IP 联动营销等服务，2024 年与可口可乐、英伟达等品牌达成跨界合作。

2. 全球化运营与中国市场动态

• 全球覆盖：游戏发行至 190 + 国家和地区，支持多语言本地化，服务器节点覆盖亚洲、欧美、南美主要区域，保障跨区玩家联机体验；
• 中国市场回归：2022 年因与网易续约纠纷暂停国服运营，2024 年 4 月暴雪与网易恢复合作，重启《魔兽世界》《炉石传说》《暗黑破坏神》等国服服务，2025 年《暗黑破坏神 2》重制版完成国服审批，进一步推进 IP 在中国市场的落地。